In diesem Artikel erkläre ich, warum ich glaube, dass SEO tot ist. Hinter den Algorithmus-Updates von Google im September 2023 und März 2024 verbirgt sich eine völlige Verlagerung der Strategie von Qualitätsergebnissen zu kommerziellen Allianzen. Ich werde meinen Standpunkt mit mehreren Beispielen aus dem wirklichen Leben veranschaulichen.
Nach dem letzten Update von Google verfasste ich einen provokanten Beitrag auf LinkedIn, in dem ich verkündete, dass SEO tot sei. Die Reaktionen ließen nicht lange auf sich warten. Einige Website-Betreiber und Blogger schlossen sich meiner Meinung an. SEO-Experten schrien empört auf. Ohne eines der beiden Lager verunglimpfen zu wollen, möchte ich in diesem Artikel meinen Standpunkt darlegen und erklären, warum es jetzt mehr denn je an der Zeit ist, sich nicht mehr auf SEO zu verlassen, um in den Suchmaschinenergebnissen von Google zu erscheinen.
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Zunächst geht es in diesem Artikel um SEO-Techniken, die auf Google angewendet werden. Die Updates vom September 2023 und März 2024 haben meine Meinung gefestigt. Natürlich gilt SEO auch für andere Websites (Bing, Amazon, YouTube usw.), aber das ist hier nicht der Punkt.
Googles letzte Updates haben einige Websites zerstört
Google nahm in den letzten Monaten mehrere Aktualisierungen vor, aber vor allem 2 davon haben schädliche Auswirkungen auf den Traffic einiger Websites. Die Washington Post untersuchte das Thema und zeigte, wie die jüngsten Änderungen unter dem Vorwand, den Nutzern einen besseren Service zu bieten, Inhalteanbieter bestraften, die auf den ersten Blick alle Kriterien für eine gute Platzierung bei Google erfüllten. Die BBC machte das Gleiche, und der Fall von HouseFresh ist jetzt berühmt. Deren ursprüngliche, hochinformative Inhalte wurden an der Spitze der SERPs (Search Engine Results Page) durch schlechtere, teilweise gefälschtectrl+c Inhalte von Medienseiten ersetzt, die Inhalte von anderen Seiten stehlen.
All diese Umwälzungen haben ihren Preis, und diejenigen, die die Erstellung von Inhalten zu einem Geschäftsmodell gemacht hatten, zahlen dafür. Hier ist zum Beispiel die Aussage eines Inhaltserstellers, der wegen des Updates vom Mai 2024 verzweifelt ist. Die Worte sind ehrlich, und die Verzweiflung ist echt.
Das Beispiel der RetroDodo-Website entwickelte sich ebenfalls zu einem Lehrbeispiel. Diese kostenlose Website, die von Retro-Konsolen-Fans betrieben wurde, nutzte das Affiliate-Programm als Geschäftsmodell und wurde über Nacht dezimiert.
Das Video, das sein Schöpfer auf YouTube gepostet hat, zeugt von der Härte des Google-Algorithmus-Updates, das dem Unternehmen das Leben schwer machte.
Das Update vom September 2023 wird mit dem edlen Wunsch gerechtfertigt, die nützlichsten Inhalte zu priorisieren (daher der Name HCU oder Helpful Content Update). Allerdings sind nur einige Leute von der HCU-Ausrede überzeugt. Viele qualitativ hochwertige Websites, die ausschließlich von qualifizierten, maßgeblichen Menschen geschrieben wurden, blieben dabei auf der Strecke.
Hier sehen Sie zum Beispiel die Besucherzahlen einer Website, die sich mit dem Thema Fitness beschäftigt und von einem zertifizierten Trainer betrieben wird. Ich überlasse es Ihnen, die Qualität der Website zu beurteilen.
Wir können sehen, dass der Traffic der Website im Dezember 2023 auf Null reduziert wurde und dass das letzte Google Algorithmus-Update im März 2024 den verbliebenen Traffic zerstört hat. Auf den ersten Blick erfüllte diese Person die HCU-Kriterien perfekt.
Die Qualität der Ergebnisse ist nicht mehr Googles Priorität
“Sei nicht böse.“ Das war das Motto von Google in den Anfangstagen des Unternehmens. Jetzt gilt es nicht mehr. Google hat, ohne es wirklich zu sagen, beschlossen, seine Prioritäten radikal zu ändern. Es geht nicht mehr darum, den Nutzer durch die Qualität der Ergebnisse zufrieden zu stellen, sondern darum, bestimmte Inhalte von „Partnern“, mit denen man Geschäfte gemacht hat, zu bevorzugen.
Das Beispiel von Reddit ist besonders interessant. Der Traffic dieses Forums ist seit dem HCU-Update vom September 2023 nahezu explodiert. Liegt es an der Qualität der Inhalte, die plötzlich höher bewertet werden? Nicht wirklich. Der Grund dafür ist ein 60-Millionen-Dollar-Deal mit Reddit, der es Google erlaubt, die Inhalte zu nutzen, um seine generative KI zu trainieren. Es gibt also einen Interessenkonflikt, und die Verkehrsentwicklung lügt nicht (siehe unten).
Auch dieser Interessenkonflikt benachteiligt die Autoren von Inhalten, die feststellen, dass ihre Artikel (zweifellos illegal) von Google verwendet werden, um die generative KI des Unternehmens weiter zu füttern. Forbes ist auch ein gutes Beispiel für eine Website, die Google seit 2023 bevorzugt.
Warum ich sage, dass SEO tot ist
Zu sagen, dass SEO tot ist, ist natürlich eine Provokation. Aber die Aussage spiegelt auch eine Änderung der Grundannahmen seit September 2023 wider:
Interessenkonflikt
Es ist klar, dass die Ziele von Google nicht mehr unbedingt mit denen der Nutzer seiner Suchmaschine übereinstimmen. Die Suchergebnisse werden aufgrund kommerzieller Vereinbarungen zu Gunsten anderer, die Google fördern möchte, verzerrt.
Ein Tor zum Internet, dessen Ausgang verbarrikadiert ist
Das Geschäftsmodell von Google ändert sich, und wir müssen jetzt den Verlust der organischen Ergebnisse beklagen, die früher 70% des weltweiten Datenverkehrs ausmachten. Von nun an müssen Sie bezahlen, wenn Sie Besucher auf Ihrer Website haben wollen. Durch die Integration von generativer KI will Google sich zu einer Antwortmaschine entwickeln, die den Traffic nicht nach draußen schickt. “Zero Links” waren ein Vorgeschmack auf das, was Google werden sollte. Von nun an besteht Googles Berufung darin, Inhalte von Websites zu übernehmen und sie in seine Benutzeroberfläche einzubauen, ohne dass Sie diese verlassen können. Die Suchmaschine von Google ist damit zu einem Tor zum Web geworden, dessen Ausgangstüren verbarrikadiert sind.
Niemand weiß, wie der Algorithmus funktioniert
Trotz der kürzlich durchgesickerten technischen Dokumentation über die Faktoren, die von Googles Algorithmus für die Ranking-Ergebnisse ausgewertet werden, müssen wir uns der objektiven Tatsache stellen, dass die Menschen lernen müssen, wie sie die Ergebnisse beeinflussen können. Natürlich gibt es Fehler, die es zu vermeiden gilt (z.B. wenn Sie keine mobile Version Ihrer Website haben), aber niemand ist in der Lage zu erklären, warum eine Website besser platziert ist als eine andere oder wie man an die Spitze der SERPs kommt. SEO-Berater werden Ihnen gerne etwas anderes erzählen, aber machen Sie den Test. Fragen Sie 10 SEO-Experten, was Sie tun können, um eine bestimmte Seite in den Rankings nach oben zu bringen, und Sie werden 10 verschiedene Antworten erhalten. Ich habe den Test mit einer Webseite gemacht, die mir Probleme bereitet hat, und habe mehrere Ratschläge erhalten. Ich habe sie alle umgesetzt, und seit 2023 warte ich immer noch auf greifbare Ergebnisse.
Seit September 2023 hat jeder SEO-Experte seine Theorie: interne Verlinkung, Werbepräsenz, Website-Geschwindigkeit, … die Wahrheit ist, dass keiner von ihnen es weiß. Und Google führt uns alle an der Nase herum und sagt uns zum Beispiel, dass Backlinks weniger wichtig sind als früher.
Das ist eine bittere Wahrheit. Es ist extrem schwierig, wenn nicht gar unmöglich geworden, dass eine neue Website in den Suchergebnissen erscheint. Im Gegensatz zu dem, was Google behauptet, ist der Inhalt nicht mehr der wichtigste Faktor. Außerdem sind die technischen Faktoren, die bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen, undurchsichtiger denn je. Für SEO, das darauf abzielt, die Platzierung einer Website in den Google-Ergebnissen zu verbessern, gibt es weniger konkrete Lösungen als je zuvor. Deshalb sage ich: SEO ist tot.
Google macht einen Fehler, wenn es die kleinen Verfasser von Inhalten aus dem Verkehr zieht. Google vergrault damit diejenigen Anbieter, die objektiv gesehen den größten Anreiz hatten, hochwertige Inhalte zu produzieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Hüten Sie sich vor der Gegenreaktion: „Inhalt ist immer noch König“!
Was wir hier sehen, ist eine kurzfristige Strategie von Google. Das Unternehmen versucht, im Bereich der generativen KI aufzuholen, muss dabei aber noch besser werden. Ich werde nicht noch einmal auf die Kritik und den Spott eingehen, die weltweit über die Antworten von Googles generativer KI geäußert wurden. Das Unternehmen aus Mountain View hat viel mehr Nachholbedarf als ChatGPT.
Dennoch dominiert Google den Online-Suchmarkt immer noch mit großem Abstand. Aber es werden immer mehr Stimmen laut, die sich über die sinkende Qualität der Suchergebnisse beschweren. Die Allianz zwischen Microsoft und OpenAI ermöglichte es Bing, ein neues Sucherlebnis anzubieten (was ich ausdrücklich kritisiert habe). Dennoch ist es klar, dass Googles Vorherrschaft langsam aber sicher erodiert. Google verlor zwischen April 2023 und Mai 2024 2 Punkte an Marktanteil. Im Jahresvergleich mag das unbedeutend sein, aber ich hoffe, dass sich die Menschen tatsächlich konkurrierenden Suchmaschinen wie DuckDuckGo oder Bing zuwenden werden. Bei letzteren werden die Inhalte immer „richtig“ eingestuft.
Andererseits darf man nicht vergessen, dass generative KI Inhalte braucht. Indem Google kleine Produzenten von Inhalten ausschaltet, begeht das Unternehmen einen Fehler. Es verärgert diejenigen, die objektiv gesehen den größten Anreiz hatten, hochwertige Inhalte zu produzieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Vorhersage von Yann LeCun könnte durchaus wahr werden. Die Antworten dieser LLMs (Large Language Models) werden in dem Maße an Qualität verlieren, wie die Menge an frischen, hochwertigen Inhalten abnimmt.
Fazit
Ich möchte ein paar abschließende Bemerkungen machen.
Eine Sache ist klar.
Es war noch nie so schwierig, Ihre Inhalte aus der Masse hervorzuheben. Jetzt ist es mehr denn je an der Zeit, sich nicht mehr darauf zu verlassen, dass Google Ihnen Besucher schickt. Wenn Sie nicht Zehntausende von Euro in den Bereich Branding investieren können, ist es eine Illusion, Ihre Marke in den Suchergebnissen sichtbar machen zu wollen.
Die Lösung besteht darin, Zeit in Marketingstrategien zu investieren, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Publikum für sich zu gewinnen:
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- Werbung für Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken (insbesondere LinkedIn)
Die guten altmodischen Outbound-Marketing-Techniken werden ein Comeback erleben. Wie ich bereits in diesem Blogbeitrag erklärt habe, hat sich unsere Investition in den Besuch von Messen ausgezahlt (siehe mein Feedback zu Vivatech und Websummit hier).
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