SEO ist tot, und Google ist schuld daran

07/06/24

In diesem Artikel erkläre ich, warum ich glaube, dass SEO tot ist. Hinter den Algorithmus-Updates von Google im September 2023 und März 2024 verbirgt sich eine völlige Verlagerung der Strategie von Qualitätsergebnissen zu kommerziellen Allianzen. Ich werde meinen Standpunkt mit mehreren Beispielen aus dem wirklichen Leben veranschaulichen.

Greenwashing: Diese Rolle spielen die Einzelhändler

27/05/24

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Nesquik seine Gewinnspannen durch Greenwashing aufbläht. Ein umweltverträgliches Produkt wird für 48% mehr verkauft als das Standardprodukt. Die Verbraucherpsychologie erklärt, warum diese Technik so gut funktioniert.

Lead-Generation – Vorsicht vor der Gegenreaktion

23/05/24

Ich habe die Dienste von sogenannten "Lead-Verkäufern" ausprobiert und war nicht überzeugt. Im besten Fall sind sie ineffektiv, im schlimmsten Fall gefährlich für Ihre Reputation. Ich erkläre Ihnen alles Wichtige zu diesem Thema in diesem Artikel.

Multi-Item- oder Single-Item-Skalen: Wie treffen Sie die richtige Wahl?

15/04/24

In diesem Artikel befasse ich mich mit einem eher technischen, aber besonders wichtigen Thema in der quantitativen Forschung: der Wahl der richtigen Messskala. Ich gebe Ihnen 8 Vergleichspunkte an die Hand, um die richtige Wahl zu treffen.

Amazon MTurk: Ratschläge für erfolgreiche Forschungsarbeiten

29/03/24

In diesem Artikel finden Sie alle meine Ratschläge für die Nutzung von Amazon MTurk. Diese Plattform vereinfacht den Zugang für Befragte, aber es gibt einige Fallstricke, die Sie vermeiden sollten.

Umfragen: Was ist eine gute Messung ?

08/03/24

In diesem Artikel erkläre ich das Konzept der "guten Messmethode " in der quantitativen Umfrageforschung. Ich erörtere die 4 Merkmale, die eine gute Messmethode ausmachen.

Was erwarten die Kunden von Geschäften in der Innenstadt? [Umfrage]

06/03/24

In diesem Artikel erfahren Sie die Ergebnisse einer Umfrage über die Erwartungen der Kunden an die Geschäfte in der Innenstadt, welche alles andere als veraltet sind. Die Verbraucher loben sie, weisen aber auch auf einige Probleme hin.

Qualitative und quantitative Forschung: Unterschiede und Nutzen

04/03/24

In diesem Artikel erkläre ich die Unterschiede zwischen qualitativen und quantitativen Ansätzen. Hier finden Sie eine Zusammenfassung und konkrete Beispiele, die Ihnen helfen, die richtige Methode zu wählen.

Marktforschung: der boomende Craft-Bier-Markt

28/02/24

In diesem Artikel erfahren Sie die neuesten Zahlen über den Biermarkt im Allgemeinen, gefolgt von einem Blick auf das Segment der Kleinbrauereien. Wir konzentrieren uns dabei auf den britischen, italienischen, französischen, belgischen und deutschen Markt.

Verpackung: Die Verbraucher wollen Veränderung

26/02/24

Dieser Artikel stellt die Ergebnisse einer quantitativen Umfrage unter Händlern und Verbrauchern vor. Die Ergebnisse zeigen deutliche Meinungsunterschiede zwischen diesen 2 Gruppen.

Luxus: Jenseits von Produkten, das InRealLife-Erlebnis

19/02/24

Dieser Artikel analysiert den Erlebnistrend im Luxussektor anhand einer Reihe konkreter Marketingaktionen.

Einsatz von Tagebüchern in der Marktforschung

09/02/24

In diesem Artikel untersuchen wir das Tagebuch als qualitative Methode. Anhand einiger praktischer Beispiele erläutern wir die Vor- und Nachteile.

7 kreative Techniken zur Verfeinerung Ihrer Marktuntersuchung

02/02/24

Marktforschung ist nicht immer gleichbedeutend mit der Durchführung einer Umfrage. In diesem Artikel stellen wir Ihnen 7 kreative Ansätze vor, mit denen Sie neue Erkenntnisse gewinnen oder Daten in einem neuen Licht interpretieren können.

Repräsentative Stichprobe: Hören Sie auf, die falschen Fragen zu stellen!

31/01/24

Der Begriff "repräsentative Stichprobe" wird allzu oft überstrapaziert. Dieser Artikel erklärt, wie Sie eine repräsentative Stichprobe für B2C oder B2B definieren.

Die meisten CRM-Strategien sind veraltet. Ihre auch?

29/01/24

Die Funktionalität von CRM-Software bestimmt die CRM-Strategien. In diesem Artikel erkläre ich, warum viele Unternehmen Strategien verfolgen, die veraltet sind.

Ermittlung der Kundenzufriedenheit: KMU sind im Rückstand

17/01/24

Untersuchungen zeigen, dass KMU die Zufriedenheit ihrer Kunden seltener messen als größere Unternehmen. In diesem Artikel liefern wir eine klare Erklärung auf der Grundlage veröffentlichter Forschungsergebnisse.

Ist die Marktforschung eine Erfolgsgarantie?

15/01/24

Die Marktforschung ist keine Garantie für Erfolg, sie begrenzt jedoch das Risiko des Scheiterns. Es stellt sich daher die Frage, warum so wenige Unternehmen, insbesondere KMU, die Möglichkeiten der Marktforschung nutzen. In diesem Artikel geben wir einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung zu diesem Thema und erörtern die Faktoren, aus denen sich die Notwendigkeit von Marktforschungsmaßnahmen in KMU ergibt.

Erhebungen: Die verschiedenen Arten von Stichproben

10/01/24

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die verschiedenen Arten von Stichproben und wie Sie je nach den Besonderheiten Ihrer Marktforschungsprojekte die richtige Wahl treffen.

Umfrage: Der Unsinn der sozialistischen Partei

08/01/24

Erfahren Sie in diesem Artikel, wie die Sozialistische Partei eine gefälschte Umfrage für Wahlzwecke erstellt hat.

Wie F.P. Journe einen neuen Service ohne Marktforschung entwickelt hat

29/11/23

In diesem Artikel lesen Sie das Beispiel einer Uhrenmarke, die auf Wunsch eines Kunden einen neuen Service eingeführt hat. Die Erfahrung des Geschäftsführers hat sich ausgezahlt, aber es ist wichtig zu wissen, dass dies die Ausnahme ist. Hier erfahren Sie, wie Sie das Beste aus den Ideen und Einschätzungen Ihrer Kunden herausholen können.

Une vitrine interactive qui surfe sur la récupération

22/11/23

La vitrine est un composant essentiel du succès d'un magasin. Pourtant, elle est rarement conçue pour être interactive. Celle du magasin Jamini, à Paris, l'est. Et elle est d'autant plus réussie qu'elle fait partie d'une initiative de quartier.

Net Promoter Score (NPS): ein zuverlässiges Instrument zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit?

17/11/23

Der Net Promoter Score (NPS) wird allgemein zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit verwendet. Er wurde jedoch für einen anderen Zweck geschaffen. Erfahren Sie in diesem Artikel, ob der NPS verlässlich ist und welche Grenzen er hat.

Lebensmittel: 2 Beispiele für Co-Branding mit Luxusmarken

16/11/23

Die SIAL war die Gelegenheit, mehrere Produkte zu entdecken, die die Marketingtechnik des Co-Branding nutzen, um sich zu differenzieren. Entdecken Sie in diesem Artikel die Marken Galateo & Friends (und ihre Partnerschaft mit Swarovski) und Di Martino (und ihre Partnerschaft mit Dolce & Gabbana).

Kundenzufriedenheit: Topmanager sollten mit ihren Kunden sprechen

15/11/23

Das Top-Management ist oft von der Realität der Kunden abgekoppelt. Jeff Bezos (Amazon) und Ryanair haben organisatorische Lösungen eingeführt, um die Kundenzufriedenheit in den Mittelpunkt zu stellen.

Werbung: Verbesserung der Effektivität mit Eye-Tracking

10/11/23

Bei Eye-Tracking handelt es sich um eine fortschrittliche Technologie, die Ihre Werbemaßnahmen verbessern kann. Aber auch ohne so weit zu gehen, finden Sie in diesem Artikel einen einfachen Tipp, wie Sie die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen vorhersehen können.

Online-Umfragen: nicht immer die beste Wahl

06/11/23

Zur Marktforschung gehört mehr als Umfragen. In diesem Artikel erklären wir, warum eine Umfrage nur ein Teil des Gesamtkonzepts ist und andere ergänzende Techniken notwendig sind.

Kostenlose Rücksendungen sind trotz ihrer Vorteile auf dem Rückzug

03/11/23

Kostenlose Rücksendungen sind im Bereich des E-Commerce eher die Ausnahme als die Regel. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen jedoch, dass ihre Auswirkungen auf den Umsatz und die Kundentreue enorm sind.

Qualitative Marktforschung: Die Erstellung einer Korrelationsmatrix

23/10/23

Die Analyse von qualitativen Interviews ist oft problematisch. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie eine Korrelationsmatrix erstellen und geben Ihnen praktische Ratschläge, wie Sie das Beste aus Ihren Ergebnissen machen können.

LinkedIn Einladungen: Wie Sie für eine bessere Personalisierung sorgen können

20/10/23

Ein besseres Design der LinkedIn-Kontaktanfrage würde die Personalisierungsrate von Einladungsnachrichten erhöhen. Derzeit sind 87% der Kontaktanfragen nicht personalisiert.

Streamflation: Die Inflation betrifft auch das Streaming

04/10/23

Als Streamflation bezeichnet man den inflationsbedingten Anstieg der Preise für Streaming-Abonnements. Die Preise schießen in die Höhe, aber trotzdem bleiben die Abonnenten. Die Konsolidierung ist jedoch unvermeidlich, und Unternehmen wie Netflix, Disney usw. nehmen bereits drastische Kostensenkungen vor.

Ratschläge für die Durchführung eines qualitativen Interviews

11/09/23

In diesem Artikel lernen Sie einige Schlüsselsätze für erfolgreiche qualitative Interviews kennen. Erfahren Sie, wie Sie das Eis brechen können, indem Sie Ihrem Gesprächspartner das Gefühl geben, dass er wertgeschätzt wird, und wie Sie seine Antworten gezielt aufgreifen, um sie zu vertiefen. Entdecken Sie einige ungewöhnliche Methoden, um zusätzliche Informationen zu erhalten, bevor Sie das Gespräch beenden.

Zahlen Sie den tatsächlichen Preis für Ihren Kaffee bei Albert Heijn [Nudge Marketing]

23/06/23

Villa Pinewood: das ultimative kulinarische Erlebnis [podcast]

05/05/23

Social Media KPIs : die 5 wichtigsten Kennzahlen!

31/03/23