Comme je l’annonçais dans mon billet précédent j’ai fait une rapide introspection et ai réfléchi à l’expression de l’authenticité.
Mon introspection m’a fait me replonger dans une époque moins sophistiquée, où les plaisirs simples dominaient. C’est donc la simplicité qui s’imposait à moi comme synonyme de l’authenticité.
Curieusement la simplicité est également une dimension positive qui est ressortie lors d’entretiens cliniques que j’ai récemment organisés pour un client. La simplicité se déclinait alors dans le service et dans les produits. Le service ou le lieu ne doivent pas être « spartiates » mais simples. Pour le service cela revient à dire que les employés doivent être sincères ; et pour le lieu que ce dernier ne doit pas être surchargé et encombré.
Pour les produits c’est un peu la tendance Slow Food qui prédomine où les ingrédients s’associent sans opérations complexes de transformation. C’est le goût originel des ingrédients que l’on recherche, sans fioritures inutiles, et c’est cela aussi qui est beau.
En cherchant des images pour illustrer l’authenticité je suis retombé sur cette série de photos prises dans un établissement d’agrotourisme en Italie. L’agrotourisme trouve justement ses racines dans le mouvement Slow Food et l’utilisation de produits locaux travaillés suivant des recettes régionales.
Ma conclusion :
Authenticité = simplicité
Voici une recette vraiment pas difficile à appliquer pour les entreprises qui cherchent très justement à se différentier de leurs concurrents et qui trouveront dans la dimension « authenticité » une manière de se reconnecter à leurs clients.
Posted in Marketing.